央广网北京9月23日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道，今天是农民丰收节，我们在谈“丰收”的时候，不仅指农产品产量高，更希望能畅销、价高。在提升溢价的过程中，包装的重要性不言而喻。当消费者与产品第一次见面，往往只能靠外表做出判断。那么，普通产品该如何通过包装从“大众”走向“与众不同”呢？

说起买米，人们习惯在超市扛一袋20斤的大米或者散称三五斤。但随着消费的不断升级，很多优质大米在考虑市场需求以后，跨界到了礼品市场，一步一步进行溢价，打造起了特色明显的大米品牌。

来自日本的精品大米品牌山羊先生的一组包装，设计提取“羊”的元素，在礼盒里制作了两个惟妙惟肖的纸袋，分别是黑白两只山羊，里面各自装着糙米和白米。在每只山羊角上还挂有一张小卡片和一个铃铛，简单的画面呈现出与众不同的视觉效果。打开纸袋，里面装有一封书信，上面是一首以大米产地三月村为原型的诗。诗中生动地还原了一个充满自然气息的村庄。这样一款堪比伴手礼的大米礼盒，可以说很别致了。

此外，“仪式感”是现在比较流行的词，也是诸多产品在增加附加值中不容忽视的元素。为普通而大众的产品增加一些特别的仪式感，农产品也有了自己存在的另一种审美价值。

比如，“一碗饭”大米品牌，在产品包装中除了一袋米还增加了一只碗，取名“一碗饭”，让简简单单的农家米变成有礼品性和仪式感的存在。将传统与现代理念相融合，让消费者品尝最朴实的味道，主张像农夫一样生活，很好地向我们传递了品牌的精神。

现如今，跨界创新，让很多老牌产品有了新生命。其实放开思维，在包装设计上也可以玩一把“跨界”。还是大米，我们常见的是袋装、塑料袋布口袋，有个品牌突然换成易拉罐装，是不是会被吸引？来自日本的某品牌，不仅把大米装进了易拉罐，还利用便当盒把米包装成一种特色。

另外，创意性的包装，并非是一味天马行空而不考虑实用性，从“实用性”的角度出发，有时候也能创造出意想不到的好包装。

去年，“锦鲤”成为年度热词，某家国产大米品牌也在第一时间蹭上了热点，将难提的大米袋做成背包，做成一个便于抱起的“婴儿”造型，上面还绘有“锦鲤”图案，写有“年年有余”的字样，既符合中国人的文化审美，让消费者耳目一新，也便于携带，实用性极强。

当然，包装的创意必不可少，但做这些之前还有更加重要的事情，需要考虑以下三个方面：第一，产品质量够不够好。第二，包装视觉的打造是不是根据产品定位有系统的规划。第三，考虑市场情况，控制包装成本。

视觉包装犹如锦上添花，好的产品却没有好的包装是相当遗憾，不过，所有产品都是以市场做主导的，一切设计都需要建立在消费者的喜好之上。

来源：央广网

编辑：李偲