工信部中国电子商务协会副理事长姚广辉

微博、社群、微店、直播等社交电商的快速兴起，使农产品上行的渠道进一步拓宽。未来的粮食产业一定和电商会有更紧密的结合，会有越来越多的传统龙头企业进军社交电商。

12月1日，2018中国粮油财富论坛在北京举行。工信部中国电子商务协会副理事长姚广辉在演讲中指出，微博、社群、微店、直播等社交电商的快速兴起，使农产品上行的渠道进一步拓宽。未来的农业、未来的粮食产业一定和电商会有更紧密的结合，会有越来越多的传统龙头企业进军社交电商。

姚广辉提供的数据显示，今年上半年全国消费总额达到18万亿元，网络零售突破了4.0811万亿元，农村网络零售达到了6322亿元，农产品的网络零售达到906亿元，网络销售中有2.7万亿元是通过移动社交和移动电商渠道实现的。姚广辉表示，近年来电商发展速度呈倍增趋势。一季度，电商类消费增长贡献率超过85%，这个数据足以引起传统企业对电商的重视。目前，电商已从原来单一的销售模式，向种植、生产、物流、仓储等全产业链发展模式转变，成为商品新零售的入口。

姚广辉举例说，由于信息不对称，几年前山西省武乡县部分农户家里的谷子卖不出去。为讲好武乡小米故事，当地政府经过调研和策划，提出了“小米加步枪，好米在武乡”的创意，使武乡小米短时间内知名度迅速攀升。目前，武乡县有4000户村民在卖小米，小米价格已经从原来的2~3元/斤，卖到现在的10~80元/斤，借助社交电商把粮食产品做成了产业。

随着社交电商的兴起，社群经济、网红经济、直播经济、粉丝经济等新经济模式发展迅速。姚广辉介绍说，一是媒体的技术驱动，以前看新闻联播需要看电视，现在通过手机就能看新闻。

二是消费者购物习惯改变，现在购物通过传统电商、移动电商和社交电商，下一步可以通过视频电商，看着电视就能买东西。三是时间碎片化。四是消费升级的需求。

但与此同时，社交电商进入门槛较低、良莠不齐等问题，也会对消费者带来伤害，影响贫困地区产品和产业的正常运行。姚广辉认为，虽然有些农特产品，特别是小众农产品标准化难度很大，但可以做到物流标准化、监测标准化，让农户通过手机把家里的地瓜、土豆等农产品全部销售出去，通过社交打开农产品营销通道，倒逼企业向品质品牌建设方面转型升级。

在分析社交电商对县域企业发展和产业扶贫的积极作用时，姚广辉说，社交电商扶贫就是借助社交电商、移动电商这种新型的电子商务模式，依托微博、网红、自媒体、粉丝、社群微店等呈现方式，将贫困县推荐的带有贫困户属性的标准化、品牌化、规范化的农特产品进行销售的行为。在促进农民增收的同时，推动地方企业营销升级，促进农产品深加工、标准化、品牌化，促进县域企业发展。

来源：粮油市场报

编辑：李偲