央广网北京12月5日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道，农产品区域公用品牌，通俗地讲，是指在特定区域内，企业、农户等相关主体共同拥有，共同使用的农产品品牌。像阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、赣南脐橙等。由于区域公用品牌积累了一定的知名度，导致“傍名牌”的现象屡屡发生。

以阳澄湖大闸蟹为例，近年来，阳澄湖大闸蟹在网上的销售十分火爆，但是一些不良网店用外地蟹冒充阳澄湖大闸蟹，赚取更高利润，各种假冒阳澄湖大闸蟹的现象已经是公开的秘密。

其实，被冒用的农产品区域公用品牌远不止阳澄湖大闸蟹一家。农产品公用品牌被冒用滥用，也暴露了公用品牌的保护困境。中国社会科学院农村发展研究所市场与贸易研究室主任李国祥指出，保护知名品牌要靠行业自律，更需法律和机制保障。

李国祥：在我国，农产品地理标志产品或区域公用品牌经常被滥用。造成这种情况的原因，首先农民或其他生产者对品牌使用的合法性意识非常淡薄。有些农民自己生产农产品，贴上别人的品牌，认为这是无所谓的、不违法的事情。第二，法律严重缺位。公用品牌被冒用将会受到何种处罚，没有相应的规定或者规定不明确，造成执法难度大。第三，我国农产品市场整体监管难度比较大，农贸市场或批发市场客户和经营者都非常多，监管难度非常大。此外，公用品牌被冒用还与追责体系、消费者权益保护等多方面制度没有建立健全有关。

放任这种情况，对我国农产品市场的发育，特别是走质量兴农的道路非常不利。所以，将来要加强立法，根据法律加强保护，加强监管，加大处罚力度，更好保护公用品牌所有者的权益。

当然，对于一般的生产者和消费者，确实需要加强教育，让农民树立起品牌使用和品牌保护的意识。改变农民的观念，培养农民的意识，就要靠教育，靠普及，注重自己农产品品牌的培育、保护。教育不仅仅是开个培训班，也包括媒体教育，法律处罚的现场警示教育，这样慢慢地把农民的观念转变过来。

来源：央广网

编辑：李偲